voprstatВопросы статистикиVoprosy Statistiki2313-63832658-549910.34023/2313-6383-2016-0-6-72-76voprstat-357Research ArticleИЗ РЕДАКЦИОННОЙ ПОЧТЫFROM THE EDITORIAL MAILОб использовании математико-статистического инструментария в оценке рекламной деятельности вузаOn the use of mathematical and statistical tools to assess the promotional activities of the universityГрачеваС. С.GrachevaS. S.sgracheva@hse.ruНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»РоссияNational Research University Higher School of EconomicsRussian Federation201612122016067276Copyright © Грачева С.С., 20162016Грачева С.С.Gracheva S.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://voprstat.elpub.ru/jour/article/view/357

Автор анализирует особенности рекламной деятельности вуза в современных условиях. В качестве примера рассматривается рекламная кампания одного из ведущих российских университетов - НИУ ВШЭ и прослеживается динамика численности его абитуриентов за последние три года. Отмечается положительный прирост данного показателя в 2015 г. Статистический анализ структуры рекламных затрат показывает особенности проведения рекламных мероприятий университета. Использование новых форм работы с потенциальными абитуриентами дает возможность увеличить эффективность проводимой рекламной кампании. В статье приводится экономико-статистическая модель, которая позволяет, по мнению автора, оптимизировать рекламные затраты вуза с учетом статистики эффективности рекламных кампаний прошлых лет.

The article analyzes the characteristics of promotional activities of the university in modern conditions. As an example the author chose promotional campaign of one of the leading Russian universities - HSE and traced change in the number of applicants in the last three years. In 2015 this indicator demonstrated a positive growth. Statistical analysis of the advertising cost structure shows elements of the promotional activities of the university. Introduction of new marketing models for targeting potential students makes it possible to increase efficiency of the advertising strategy. The paper presents economic and statistical model which allows optimizing the advertising costs of the university based on performance statistics for advertising campaigns of the past years.

математико-статистический инструментарийрекламная деятельность вузастатистика эффективностиструктура затратоптимизация рекламной деятельностиmathematical and statistical toolspromotional activities of the universityperformance statisticscost structureoptimization of advertising activitiesReferencesБобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. - 240 с.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. - 240 с.Бухарова Г.Д., Старикова Л.Д. Маркетинг в образовании. - М.: Academia, 2010. - 208 с.Бухарова Г.Д., Старикова Л.Д. Маркетинг в образовании. - М.: Academia, 2010. - 208 с.Гончарова О. Рекламные войны вузов // Ведомости. № 2889 от 07.07.2011. URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2011/07/07/reklamnye_vojny_vuzov.Гончарова О. Рекламные войны вузов // Ведомости. № 2889 от 07.07.2011. URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2011/07/07/reklamnye_vojny_vuzov.Грачева С.С., Кьсовска С.В. Оценка экономической эффективности рекламной стратегии компании // Инновационные информационные технологии: Материалы международной научно-практической конференции. - М.: МИЭМ, 2012. С. 521-523.Грачева С.С., Кьсовска С.В. Оценка экономической эффективности рекламной стратегии компании // Инновационные информационные технологии: Материалы международной научно-практической конференции. - М.: МИЭМ, 2012. С. 521-523.Зиннуров У.Г. Маркетинг в деятельности вузов: теория и методы решения. - М.: Уфа: УГАТУ, 1993. - 226 с.Зиннуров У.Г. Маркетинг в деятельности вузов: теория и методы решения. - М.: Уфа: УГАТУ, 1993. - 226 с.Каверина Е.А. Организация рекламной деятельности вуза. - СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. -184 с.Каверина Е.А. Организация рекламной деятельности вуза. - СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. -184 с.Конина О.В., Романова Н.А. Специфика маркетинга образовательных услуг // Инновационные источники роста российской экономики: Итоги III научно-практической конференции молодых ученых. Волгоград: ВолгГТУ, 17-18 марта 2010 г. С. 75-78.Конина О.В., Романова Н.А. Специфика маркетинга образовательных услуг // Инновационные источники роста российской экономики: Итоги III научно-практической конференции молодых ученых. Волгоград: ВолгГТУ, 17-18 марта 2010 г. С. 75-78.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. 2-е изд. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. 2-е изд. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг. Из материалов гильдии маркетологов. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/mou/ (дата обращения 12.01.2016).Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг. Из материалов гильдии маркетологов. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/mou/ (дата обращения 12.01.2016).Семиглазов А.М., Семиглазов В.А., Иванов К.И. Математическое моделирование рекламной кампании // Доклады ТУСУР. 2010. № 2. С. 342-350.Семиглазов А.М., Семиглазов В.А., Иванов К.И. Математическое моделирование рекламной кампании // Доклады ТУСУР. 2010. № 2. С. 342-350.Шевченко Д.А. Контент-анализ рекламы образовательных услуг // Корпоративный менеджмент. 2002. № 7. URL: http://www.cfin.ru/press/practical/2002-07/05. shtml (дата обращения 15.01.2016).Шевченко Д.А. Контент-анализ рекламы образовательных услуг // Корпоративный менеджмент. 2002. № 7. URL: http://www.cfin.ru/press/practical/2002-07/05. shtml (дата обращения 15.01.2016).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.